Jak zbudowaliśmy markę medyczną od zera i zwiększyliśmy jej widoczność o 4800 % w 12 miesięcy – case study HepaMed Bełchatów

14 października, 2025

Dlaczego ta historia ma znaczenie?

Z mojego doświadczenia wynika, że największym wyzwaniem w marketingu medycznym nie jest konkurencja.
To brak zaufania – pacjent nie wybiera tego, kogo nie zna.

Dlatego kiedy w 2024 roku zaczynaliśmy współpracę z HepaMed Bełchatów, nie było jeszcze nic.
Nie istniała domena, logo, profil Google, ani nawet plan marketingu.

Dziś – 12 miesięcy później – marka HepaMed ma:

ponad 4800 % większą widoczność organiczną,
153 % więcej telefonów z Google Maps,
411 nowych obserwujących w mediach społecznościowych,
oraz średnią ocenę 4,9 ★ na Google.

I właśnie tę transformację – z „zera do rozpoznawalności” – opisuję poniżej.

Audyt i diagnoza problemu

Jak zaczyna się strategia, gdy marka nie istnieje?

Pierwszym krokiem był audyt rynku lokalnego Bełchatowa:

analiza wyszukiwań na frazy „hepatolog Bełchatów”, „USG Bełchatów”, „dermatolog Bełchatów”,
weryfikacja konkurencji w Google Maps i ZnanyLekarz,
zbadanie intencji użytkowników (informacyjna vs transakcyjna).

Insight: 90 % wyników w top 10 Google pochodziło z serwisów ogólnopolskich, nie lokalnych.
Wniosek: należało zdominować SEO lokalne, a nie ogólnokrajowe.

Budowa marki od zera

Jak powstaje tożsamość medyczna w erze AI w SEO?

W czasach, gdy Google ocenia nie tylko słowa kluczowe, ale całą semantykę i autorytet autora (E-E-A-T + LLM), zbudowaliśmy markę od podstaw, łącząc dane, design i zaufanie.

Zakres działań:

Naming, logo, identyfikacja wizualna offline (bannery, szyldy, ulotki)
Projekt UX/UI strony internetowej z architekturą SEO (podstrony usług i miasta)
Tworzenie meta struktury semantycznej dla Google BERT i Gemini
Implementacja schema FAQ, Person i LocalBusiness
Integracja z Localo – monitoring pozycji w mapach

🧠 Techniczny efekt:
Z 0 indeksowanych adresów → ponad 50 URL-i w indeksie Google.

📊 Widoczność organiczna +4800 % (wg Search Console).

Strategia SEO i Local Authority

Jak osiągnęliśmy +153 % telefonów z Google Maps?

Dodaliśmy ponad 50 zdjęć gabinetu, personelu i sprzętu z opisami ALT SEO.
Publikowaliśmy posty Google Business z linkami do blogów.
Odpowiadaliśmy na opinie i pytania pacjentów w czasie rzeczywistym.

Efekt: 239 zapytania o trasę, 173 kliknięcia „Zadzwoń”, 26 nowych recenzji (średnia 4,9 ★).

Content + Social Trust

Jak social proof zmienia algorytmy Google?

Zastosowaliśmy strategię narracji ciągłej (4-2-1 framework + E-E-A-T):

4 posty edukacyjne z wartością merytoryczną,
2 angażujące (ludzie + opinie + kulisy),
1 sprzedażowy (CTA → zapis na wizytę).

💬 „Social proof” zadziałał na SEO lokalne – posty z linkami zwiększyły CTR o 32 %.

Monitoring, analiza i AI-optymalizacja SEO

Jak LLM zmienia strategie SEO w 2025?

Wykorzystaliśmy AI-based SEO (LLM) do analizy intencji wyszukiwań i mapowania słów kluczowych.
Dzięki modelom GPT i Claude uzyskaliśmy mapę tematyczną (doświadczenia pacjenta, leczenie, profilaktyka).

Dane Search Console + Localo + GA4 → Dashboard AI SEO Insights.

Wynik: