Dlaczego ta historia ma znaczenie?
Z mojego doświadczenia wynika, że największym wyzwaniem w marketingu medycznym nie jest konkurencja.
To brak zaufania – pacjent nie wybiera tego, kogo nie zna.
Dlatego kiedy w 2024 roku zaczynaliśmy współpracę z HepaMed Bełchatów, nie było jeszcze nic.
Nie istniała domena, logo, profil Google, ani nawet plan marketingu.
Dziś – 12 miesięcy później – marka HepaMed ma:
ponad 4800 % większą widoczność organiczną,
153 % więcej telefonów z Google Maps,
411 nowych obserwujących w mediach społecznościowych,
oraz średnią ocenę 4,9 ★ na Google.
I właśnie tę transformację – z „zera do rozpoznawalności” – opisuję poniżej.
Audyt i diagnoza problemu
Jak zaczyna się strategia, gdy marka nie istnieje?
Pierwszym krokiem był audyt rynku lokalnego Bełchatowa:
analiza wyszukiwań na frazy „hepatolog Bełchatów”, „USG Bełchatów”, „dermatolog Bełchatów”,
weryfikacja konkurencji w Google Maps i ZnanyLekarz,
zbadanie intencji użytkowników (informacyjna vs transakcyjna).
Insight: 90 % wyników w top 10 Google pochodziło z serwisów ogólnopolskich, nie lokalnych.
Wniosek: należało zdominować SEO lokalne, a nie ogólnokrajowe.
Budowa marki od zera
Jak powstaje tożsamość medyczna w erze AI w SEO?
W czasach, gdy Google ocenia nie tylko słowa kluczowe, ale całą semantykę i autorytet autora (E-E-A-T + LLM), zbudowaliśmy markę od podstaw, łącząc dane, design i zaufanie.
Zakres działań:
Naming, logo, identyfikacja wizualna offline (bannery, szyldy, ulotki)
Projekt UX/UI strony internetowej z architekturą SEO (podstrony usług i miasta)
Tworzenie meta struktury semantycznej dla Google BERT i Gemini
Implementacja schema FAQ, Person i LocalBusiness
Integracja z Localo – monitoring pozycji w mapach
🧠 Techniczny efekt:
Z 0 indeksowanych adresów → ponad 50 URL-i w indeksie Google.
📊 Widoczność organiczna +4800 % (wg Search Console).
Strategia SEO i Local Authority
Jak osiągnęliśmy +153 % telefonów z Google Maps?
Efekt: 239 zapytania o trasę, 173 kliknięcia „Zadzwoń”, 26 nowych recenzji (średnia 4,9 ★).
Content + Social Trust
Jak social proof zmienia algorytmy Google?
Zastosowaliśmy strategię narracji ciągłej (4-2-1 framework + E-E-A-T):
4 posty edukacyjne z wartością merytoryczną,
2 angażujące (ludzie + opinie + kulisy),
1 sprzedażowy (CTA → zapis na wizytę).
💬 „Social proof” zadziałał na SEO lokalne – posty z linkami zwiększyły CTR o 32 %.
Monitoring, analiza i AI-optymalizacja SEO
Jak LLM zmienia strategie SEO w 2025?
Wykorzystaliśmy AI-based SEO (LLM) do analizy intencji wyszukiwań i mapowania słów kluczowych.
Dzięki modelom GPT i Claude uzyskaliśmy mapę tematyczną (doświadczenia pacjenta, leczenie, profilaktyka).
Dane Search Console + Localo + GA4 → Dashboard AI SEO Insights.
Wynik:
CTR z 2,8 % → 6,5 % (+132 %)
średni czas na stronie +54 %
bounce rate – 31 %
Monitoring, analiza i AI-optymalizacja SEOOpinie pacjentów = ranking Google (E-E-A-T in action)
„Profesjonalna obsługa i pełne zaufanie do lekarzy.” – Bernarda K.
„Nowoczesna klinika i miła atmosfera.” – Viola B.
Co dalej? Strategia rozwoju 2026
Rozszerzenie contentu SEO na gastrologię i endokrynologię.
Wdrożenie rezerwacji online + integracja z Google Reserve.
Video SEO – reelsy eksperckie z lekarzami HepaMed.
Podsumowanie (Essence & Trust)
Zaufanie = spójność offline + online.
SEO lokalne to najtańszy kanał pozyskania pacjenta.
LLM + E-E-A-T to nowa era marketingu medycznego.
„Marketing to nie reklama. To proces, który zaczyna się od słowa i kończy na zaufaniu.”
Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego niektóre posty zdobywają setki polubień, a inne przechodzą bez echa?
Sekret tkwi w algorytmach – niewidzialnych mechanizmach, które decydują, co i komu pokazują media społecznościowe.
Zrozumienie ich działania to klucz do budowania skutecznej i autentycznej strategii marketingowej online.
Czym są algorytmy i jak działają?
Algorytmy social media to zaawansowane programy analizujące miliony danych, by dopasować treści do użytkowników. Ich głównym celem jest pokazywanie postów, które angażują, zatrzymują uwagę i budują relacje.
Z mojego doświadczenia wynika, że większość marek nie walczy z konkurencją — tylko z algorytmem, który decyduje, czy ich treść w ogóle zostanie zauważona.
Oto, na co zwracają uwagę algorytmy:
Analiza zaangażowania – im więcej reakcji, komentarzy i udostępnień, tym większy zasięg. Algorytmy nagradzają rozmowy i emocje.
Personalizacja treści – użytkownicy widzą to, co najbardziej ich interesuje. Algorytm analizuje historię aktywności i dopasowuje kolejne posty.
Regularność i aktualność – profile publikujące systematycznie i świeże treści są traktowane priorytetowo. Zaniedbany profil szybko traci zasięg.
Jak wykorzystać algorytmy do promowania swojej marki?
Choć algorytmy mogą wydawać się nieprzewidywalne, można się z nimi zaprzyjaźnić. Wystarczy zrozumieć ich logikę i działać konsekwentnie.
Twórz treści, które angażują.
Zadawaj pytania, twórz ankiety, zapraszaj do rozmowy. Algorytmy kochają interakcje, a Twoi odbiorcy – autentyczność.
Publikuj wideo.
Filmy generują nawet 80% więcej interakcji niż posty tekstowe. To najskuteczniejsza forma przyciągania uwagi w 2025 roku.
Zastosuj strategię 4-2-1.
Cztery posty edukacyjne lub inspirujące, dwa lifestylowe i jeden sprzedażowy. To proporcja, która buduje zaufanie, zamiast męczyć reklamą.
Analizuj wyniki.
Regularnie sprawdzaj, które treści działają najlepiej. To Twoja mapa drogowa do większego zasięgu i lepszej komunikacji.
Co przyniesie przyszłość algorytmów?
Świat social media zmienia się szybciej niż kiedykolwiek. Oto kierunki, które już dziś widać na horyzoncie:
Dominacja treści wideo – filmy i relacje będą coraz silniej faworyzowane przez algorytmy.
Autentyczność ponad perfekcję – naturalne treści, bez filtra i sztucznej narracji, zyskują największe zaufanie.
AI i personalizacja – sztuczna inteligencja coraz lepiej rozumie kontekst, emocje i intencje użytkowników.
Podsumowanie
Zrozumienie działania algorytmów to nie magia, lecz strategia.
Regularne publikowanie, angażujące treści, analiza danych i elastyczność wobec zmian pozwolą Ci wykorzystać algorytmy zamiast z nimi walczyć.
Z mojego doświadczenia wynika jedno: w social media nie wygrywają ci, którzy publikują najwięcej, ale ci, którzy publikują mądrze.
Chcesz, by Twoje social media działały skuteczniej?
Creative Maja Polska pomoże Ci stworzyć strategię, która działa — niezależnie od zmian w algorytmach.
📞 Kontakt: +48 736 365 097
💻 Więcej informacji: creativemaja.com
📍 Odwiedź nas: ul. Krośnieńska 16, 93-515 Łódź
